Infos zur Handwerkskampagne finden Sie hier:

TV-Spot „Leben ohne Handwerk“ -
Imagekampagne für das deutsche Handwerk

Bizarre Szenen am Berliner Gendarmenmarkt: Taschen und Handys verschwinden wie von Geisterhand, eine Semmel zerbröselt zu Staub, eine Wasserfontäne schießt haushoch aus dem Pflaster des Gendarmenmarkts, Autos brechen scheinbar grundlos auseinander. Hinter diesen merkwürdigen Szenen mitten in Berlin steckt keine Hexerei, sondern Peter Thwaites.

Der Brite hat an vier Tagen einen Werbefilm in Berlin gedreht, der auf die große wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks aufmerksam macht. Der Spot zeigt auf beeindruckende Weise, wie unsere Welt ohne die Leistungen von Handwerkern aus den Fugen geraten würde. Der TV-Spot läuft ab 16.01.2010 in Kino und Fernsehen und ist Teil einer groß angelegten Werbekampagne für das deutsche Handwerk.

Umfragen belegen: Das Handwerk hat nicht überall das Image, das es unseres Erachtens verdient. Immer weniger Menschen ist bewusst, dass Handwerksbetriebe für zukunftssichere Ausbildung, hervorragende Berufs– und Karriereaussichten und hochqualitative Güter und Dienstleistungen stehen. Genau das soll mit dieser Imagekampagne geändert werden!
 
Ab Januar 2010 wird sich das Handwerk daher mit einer aufwendigen Imagekampagne neu positionieren. Im Internet, auf Plakaten und Veranstaltungen sowie in Tageszeitungen und in einem Kino– und eben auch in diesem Fernsehspot werden Vielfalt, Leistungsfähigkeit und Modernität dargestellt und daran erinnert, welch starker Motor für die deutsche Wirtschaft das Handwerk ist.
 
Wie jede Markenkampagne steht oder fällt auch diese mit ihrer Verbreitung. So baut die Imagekampagne des Deutschen Handwerks einerseits auf die bundesweit flächendeckende Mitwirkung aller handwerklichen Institutionen und Organisationen. Anderseits ist es auch notwendig, die fast eine Million Handwerksbetriebe mit ihren 4,8 Millionen Beschäftigten zu mobilisieren. Es gilt also, die gesamte handwerkliche Familie in Deutschland zu motivieren und ein neues Wir-Gefühl über alle Branchen hinweg zu schaffen. Denn nur dann hat die Kampagne die Chance, in ihrer für fünf Jahre geplanten Laufzeit die Marke Handwerk zu stärken und ihr ein Image zu geben.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Kommunikationsagentur Scholz & Friends, die für ihre Arbeiten in den vergangenen Jahren mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet wurde.